İskoçya Hükümeti’nin 9 Ekim’de yayımladığı bağımsız değerlendirme, “Be the Early Bird” erken kanser tespiti kampanyasının hedef kitlenin %95,2’sine ulaştığını bildirdi. Kampanyanın hedef grubu, İskoçya’da daha yoksun bölgelerde yaşayan 40 yaş üstü yetişkinlerdi; ücretli medya erişimi 1,22 milyon kişiye ulaştı ve kişi başına ortalama 17,7 kez görme veya duyma fırsatı sağladı. Beş ölçülebilir hedeften dördü yakalandı veya aşıldı.

Anket değerlendirmesinde kampanyayı hatırlama oranı %69 ile %65 hedefini geçti; kampanya tanıyanların %71’i sonucunda bir adım attığını bildirdi. Kanser belirtisi fark edenlerin aile hekimine başvurma olasılığını yüksek görenlerin oranı %61 ile hedefe eşitti. Kanser tanısının aileye etkisi endişesi nedeniyle öğrenmek istememe konusundaki hedef ise %57 iken sonuç %55’te kaldı. Bulgular, bağımsız kurumun kampanya öncesi ve sonrası çevrimiçi anketlerine dayanıyor; kampanya etkisi ölçümü klinik teşhis veya sağlık sonucu değişimini kanıtlamıyor.