Une évaluation indépendante publiée le 9 octobre par le gouvernement écossais indique que la campagne « Be the Early Bird » sur le dépistage précoce du cancer a touché 95,2 % de son public cible. Celui-ci regroupait les adultes de 40 ans et plus vivant dans les zones les plus défavorisées d’Écosse ; les médias payants ont atteint 1,22 million de personnes, avec en moyenne 17,7 occasions de voir ou d’entendre la campagne. Quatre des cinq objectifs mesurés ont été atteints ou dépassés.

L’enquête en ligne a relevé une mémorisation assistée de 69 %, au-dessus de l’objectif de 65 %, et 71 % des personnes ayant reconnu la campagne ont déclaré avoir agi à sa suite. La proportion se disant très susceptible de contacter un médecin généraliste après avoir remarqué un symptôme possible était de 61 %, comme prévu. Un objectif a été manqué de peu : 55 % rejetaient l’idée d’éviter de connaître un éventuel cancer par inquiétude pour leur famille, contre une cible de 57 %. Ces résultats proviennent d’enquêtes indépendantes en ligne avant et après la campagne ; ils ne démontrent pas d’évolution des diagnostics ou de l’état de santé.