Una evaluación independiente publicada el 9 de octubre por el Gobierno escocés afirma que la campaña «Be the Early Bird» sobre detección temprana del cáncer llegó al 95,2% de su público objetivo. Se dirigía a adultos de 40 años o más de las zonas más desfavorecidas de Escocia; los medios pagados alcanzaron a 1,22 millones de personas, con una media de 17,7 oportunidades de ver u oír la campaña. Se cumplieron o superaron cuatro de los cinco objetivos medidos.

La encuesta en línea registró un recuerdo asistido de la campaña del 69%, por encima del objetivo del 65%, y el 71% de quienes la reconocieron dijo haber actuado como resultado. La proporción que afirmó que era muy probable que contactara con su médico de cabecera al detectar un posible síntoma fue del 61%, igual al objetivo. Un objetivo quedó ligeramente por debajo: el 55% rechazó que evitaría conocer un posible cáncer por preocupación por su familia, frente a una meta del 57%. Los datos proceden de encuestas independientes en línea antes y después de la campaña; la evaluación no demuestra cambios en diagnósticos ni resultados de salud.