Le Comité national saoudien de la franchise a participé au BUYBRAND EXPO 2026 à Moscou, qui s’est achevé le 6 octobre, afin de promouvoir les marques franchisées saoudiennes. Selon l’Agence de presse saoudienne, le pavillon saoudien a présenté des possibilités de franchise et d’expansion pour six marques. Le salon a réuni plus de 170 exposants et des milliers d’investisseurs, entrepreneurs et professionnels du secteur.

Le président du comité, Khalid Al-Ghamdi, est intervenu lors d’une session sur la coopération en matière de franchise entre l’Arabie saoudite et la Russie et sur l’expansion internationale des marques saoudiennes. Le communiqué indique que les entreprises participantes ont présenté leurs modèles économiques et étudié des possibilités de partenariat et de développement sur le marché russe. Il ne fait état ni de contrats de franchise signés, ni de nouveaux points de vente en Russie, ni d’investissements réalisés.

L’événement a donc porté sur la promotion et les premiers contacts commerciaux, sans confirmer une entrée sur le marché. La source ne nomme pas les six marques, ne précise aucun montant d’investissement et ne décrit pas les résultats des discussions de suivi. Ce compte rendu reprend uniquement la participation et les activités annoncées.